洗衣机企业扩产美的三洋发力

洗衣机企业扩产美的三洋发力

　　 2011年伊始，洗衣机扩大纷纷积极扩大产能，为进一步抢占市场做储备。美的自2004年进入洗衣机产业开始，相继完成国内第二大、第三大专业洗衣机制造商，即荣事达、小天鹅从研发、制造、供应链平台的整合后，掌握了全品类洗衣机的核心技术，持续引领洗衣机产业技术的变革。洗衣机巨头合肥三洋日前宣布推出“帝度”品牌，由此开启双品牌、多品类运作，并宣布启动“5”战略，用五年时间实现冰洗、生活电器与核心部件三大类产品200亿元销售规模。

　　 2011年伊始，洗衣机扩大纷纷积极扩大产能，为进一步抢占市场做储备。4月2日，小天鹅洗衣机荆州基地扩能项目破土动工，预计三年后洗衣机年产能将达到0万台;3月25日，海尔斥资百亿在洗衣机扩大建设海尔-佛山(洗衣机扩大)市场创新产业园，其中将形成滚筒洗衣机300万台的年产能力;西门子于2010年11月开启两条新生产线的运行;TC L集团也将于近期拟在武汉投资建设洗衣机生产基地。在国家扩大内需三大政策的扶持下，洗衣机行业确实走出金融危机取得了良好的销售业绩，据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，2010年洗衣机销量约为24万台，同比增长28.3%，而今年一季度实现销量约8万台，同比增长9.08%，增幅小于去年全年平均值。但是随着政策推动能量的逐步释放，这种快速增长势头能否持续下去是家电行业共同关心的话题。据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，与2010年的快速增长势头相比，今年1-4月的增幅有所放缓洗衣机扩大纷纷扩大产能的背景下，品牌间的竞争将愈加激烈。

　　 据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，2010年按销量排名前十的洗衣机品牌中有六个品牌是外资品牌，分别为松下三洋西门子、LG、三星和惠而浦，占据整体市场.%的份额，而2011年k22季度还是这六个外资品牌入围，销量份额小幅攀升1%左右，达到.%(洗衣机扩大)。

　　 其中松下和三洋分别占据9.%和7.%的份额，在外资品牌份额中排名k22和第二。今年一季度市场上外资品牌销量份额上升的同时，国内品牌的阵地就被抢占，其中海尔的降幅达3.7%，而荣事达在四个品牌中的份额降幅第二达1.%。四个国内品牌中虽然小天鹅和美的份额上升很快共增长3.%的份额，但四个国内品牌份额还是大幅下降。

　　 六个外资品牌中松下的增幅达1.04%，其他五个都是小幅波动，可见外资品牌间竞争的激烈程度，品牌集中度不高。近几年随着居民收入的不断提高，消费者对洗衣机的需求也逐步升级，外资品牌大多重点布局在中高端产品，外资品牌的份额推升也是消费者消费需求升级的见证。随着外资品牌产能的不断扩张，内外资品牌间的争夺战还将愈演愈烈。虽然国内品牌的销量份额仍然占据绝对优势，但是对外资品牌的进攻不容忽视，与内资品牌三分之二的市场份额相比，外资品牌想要占据绝对优势还将有非常荆棘的路要走。在今年k22季度的品牌争夺战中外资品牌已显露出竞争的优势且小有成就，随着各大中外资品牌产能的不断扩大，未来中外资品牌、国内品牌、外资品牌之间的争夺战也将拉开帷幕。

　　 从中国市场调查研究中心零售监测数据显示，2011年k22季度销量前三甲的竞争优势依旧非常集中达到销量.%的份额，占据一半的市场份额，但前三甲的总份额较2010年稍微有所下降。销量排名前十的品牌总体份额也由2010年的.18%略微有所下降，2011年k22季度下降0.6%，为.%，彰显出前十品牌以外的品牌对销量份额的蠢蠢欲动，整体品牌间竞争加剧。据中国市场调查研究中心零售监测数据显示，目前市场上共有个洗衣机品牌，k22集团前十品牌占据.6%的份额，品牌集中度很高，前十以外的品牌份额分布为，第二集团的10个品牌占据10.%的份额，是前十品牌的将近八分之一，第三集团与第四集团共个品牌仅占据3.%的份额。第三集团和第四集团占有的市场份额极小，对k22集团的威胁基本很小。第二集团的十个品牌分别是新乐、TCL、博世、威力、金羚、海信、小鸭、东芝、日立、申花，它们对k22集团的份额虎视眈眈，从2011年k22季度k22集团份额比2010年份额的下降可以看出第二集团对k22集团的份额抢占已经初见成效。可见洗衣机品牌间的份额争夺战主要集中在前二十个品牌之间。

　　 发动滚筒普及风暴，拉动国内洗衣机市场进入滚筒“平民时代”;推出“爱尚”系列洗衣机，四大核心技术引领健康洗衣境界;2011年，再次推出凡帝罗意式变频滚筒洗衣机，推出国内市场加速进入变频滚筒时代。美的自2004年进入洗衣机产业开始，相继完成国内第二大、第三大专业洗衣机制造商，即荣事达、小天鹅从研发、制造、供应链平台的整合后，掌握了全品类洗衣机的核心技术，持续引领洗衣机产业技术的变革。

　　 “十二五”期间，行业提出了洗衣机节能节水技术、热泵干衣、大容量洗衣机、传感识别技术、特殊衣物洗涤、洗涤剂研究等领域为重点科研方向。美的等洗衣机作为行业领军品牌，将带领行业，力争实现“家电强国”的整体目标，在全球洗衣机市场居领导地位。具有体积小、可性强、容积率高、材料利用率高、零部件模块化的绿色设计理念，节能节水、自动烘干、大容量、低噪音洗衣机将成为洗衣机产品常态，多功能、智能化、新洗涤方式的洗干一体机、衣净即停、衣干即停、超声波洗衣机将会进入寻常百姓家。

　　 洗衣机巨头合肥三洋日前宣布推出“帝度”品牌，由此开启双品牌、多品类运作，并宣布启动“5”战略，用五年时间实现冰洗、生活电器与核心部件三大类产品200亿元销售规模。合肥三洋董事长金友华表示，除了现有的洗衣机、微波炉和部分生活电器产品外，合肥三洋还将进入冰箱领域。合肥三洋在合肥高新区的南岗机电产业园冰箱项目分两期建设，首期1万台，二期工程建成完毕后，产量将突破400万台。 合肥三洋近日发布三季报显示，其实现营业收入9 .9亿元，同比增长40 .24%，高于行业平均水平，毛利率为达到.%。合肥三洋称，今后随着帝度和三洋双品牌运作，还将坚持走高端的路线。

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