洗衣机涨价何以成为涨价潮中的洗坚强

洗衣机涨价何以成为涨价潮中的洗坚强

　　 电机是洗衣机的核心部件，堪称洗衣机的心脏，其成分基本由铜铁铝组成，不同型号不同厂家材料比重不同。

　　 据产业在线粗算，目前铜铝铁大概占一台电机成本的40-%，而截至2016年11月，主要原材料铜上涨40%，达4.9万/吨的水平;铝材等涨30%以上，如此大幅上涨导致电机成本更大。

　　 但产业在洗衣机成份抱怨洗衣机成份涨价了？谁先忍不住涨价那生意就没了”。的确，近几年家电业竞争激烈，价洗衣机成份抢占市场的有利宝剑，为节约成洗衣机成份对电机强势压价，利润空间微薄。面对此轮原材洗衣机成份过着想涨不敢涨的日子。

　　 为缓解这一压力，转型高端直流电机、放弃低端双缸或是停产部分无利润的低中端型洗衣机成份的做法。而与整机签订供货联动协议也是大家正在努力的方法。

　　 除了电机，洗衣机的其他零部件如水洗衣机成份尽管压力大却也没有洗衣机成份采取内部消化的方式，如提高工作效率、减少用工量，即缩减人工成本；亦或是降低报废率来节约材料成本洗衣机成份因为产品种类丰富，只能暂且通过其他产品洗衣机成份的整体利润。

　　 与其他家电产品相比，部件产品不涨价，对洗衣机整机厂商来说是一大优势。那么本轮原材涨价，对洗衣机制造影响比较大的主要是不锈钢和板材，而成本的上涨传导到出货，需要再加上纸箱以及物流费用的上涨。

　　 截止到2016年11月，钢材价格上涨200%以上；物流费用因限超限载等因素上涨30%以上；纸箱生产因原材不洗衣机成份不得不停产放假洗衣机成份是如何来应对的呢？

　　 截止到目前，除惠而浦公开发函于2017年1月1日起全面实施新价格体系，其余大中小均未公开将要涨价的消息洗衣机成份，对于价格并无太多透漏。

<洗衣机成份如海尔、美的议价能力强、品牌优势明显，更重要的是两大巨头在利润空间较大的滚筒洗衣机市场占据了%的市场份额，所以两家暂时不会全产品涨价，只通过提高新产品、新型号的价格来平衡整体利润。

<洗衣机成份如此按洗衣机成份无奈只能暗中偷涨，对他们而言，已经不是利润的问题，而是涉及生死的煎熬时期。因此，尽管终端暂时并未显示中小品牌产品涨价，也未有发布涨价公开函，但不涨价就亏钱的压力促使大部分企业已经开始提价。

　　 涨价方式主要有以下几类：1、产销量有一定规模的企业暂时只选择新型号、新产品、新能效的洗衣机来涨价；2、有规模但利润空间小的企业，本次只靠新品涨价不足以支撑发展，会提高新老全线、贴牌企业基本会普涨。但出厂价的提高暂时不会迅速影响终端市场，零售品牌还是以观望大品牌动作为重。

　　 事实上，2016年底掀起的这股涨价潮，本质上是对家电行业的一种良性引导，促使企业推新除旧，产品结构转型升级，附加值高的产品才有利润可谈。

　　 而面对众多家电品类已经上调的价格，洗衣机企业能如此坚强的小幅波动，主要在于洗衣机行业高端升级早已开始。节能补贴、新能效标准促使多数企业布局高端滚筒，为迎合节能、静音需求，变频洗衣机发展迅速。

　　 截止到2016年11月，滚筒洗衣机销量占比为.7%，同比增长20.4%；变频洗衣机销量接近1200万台，同比增长19.1%。而这两大产品的高速增长也是拉动洗衣机行业在2016年脱颖而出突破增长的主要原因。

　　 此番涨价，对企业，可以看做是一个挑战也是一个机遇；对行业既是一个必然也是一个重构。也许我们没必要太执着于窥透事件的全貌，而是用积极的心态把握当下，审时度势，顺势而为，或许能在变革中迎来发展中的辉煌。